Disparition soudaine, réactions en chaîne, et un secteur qui vacille : l’effacement des références Huda Beauty sur Sephora France, survenu en avril 2024, n’a rien d’un épiphénomène. Cette décision, prise après des accusations publiques de plagiat contre la marque, s’inscrit dans une vague récente de retraits qui touche l’ensemble de l’écosystème cosmétique. Les débats sur la propriété intellectuelle et les polémiques autour des formules obligent distributeurs et enseignes à revoir leurs partenariats. Résultat : des alternatives émergent, de nouvelles tendances s’installent, et le contenu des rayons change à vue d’œil. La sélection opérée par les distributeurs redessine la carte du maquillage et des soins ; certains produits disparaissent, pendant que d’autres voient leur popularité grimper en flèche.
Pourquoi Huda Beauty fait-elle l’objet de controverses et quelles sont les conséquences pour la marque ?
Le destin de Huda Beauty a de quoi interpeller. Fondée en 2013 par Huda Kattan, influenceuse irakienne basée à Dubaï, la marque s’est hissée en tête des labels incontournables du maquillage. Mais l’année 2024 marque un tournant radical. Tout commence lorsqu’une vidéo postée par Huda Kattan sur Instagram et TikTok aborde la situation politique en Israël et soutient les droits des Palestiniens. TikTok retire la vidéo, estimant qu’elle enfreint ses règles sur la désinformation.
Ce retrait provoque une onde de choc. Sur les réseaux sociaux, des associations interpellent directement Sephora en exigeant que la marque soit retirée des magasins Sephora France. Très vite, le groupe LVMH, maison-mère de Sephora, se retrouve sous pression et rappelle publiquement son engagement contre toute forme de haine ou de discrimination.
La sanction tombe immédiatement : Huda Beauty disparaît des boutiques et du site français. Les best-sellers s’évaporent du jour au lendemain. Huda Kattan, de son côté, maintient sa position contre toute animosité envers la communauté juive. Au-delà du maquillage, cette affaire souligne à quel point convictions personnelles, enjeux numériques et choix commerciaux s’entrechoquent désormais sans filtre.
Les marques et produits récemment exclus de Sephora : ce qu’il faut savoir
Le retrait de Huda Beauty ne fait pas figure d’exception. D’autres marques emblématiques ont récemment disparu des étagères de Sephora France. Tour d’horizon de ces absences remarquées et des alternatives qui s’imposent.
Voici un aperçu des enseignes et options désormais hors circuit ou en pleine ascension :
- Glossier, symbole du maquillage minimaliste lancé par Emily Weiss en 2014, s’est retirée de Sephora France. Les adeptes peuvent tout de même commander sur le site officiel, la marque restant très présente à Londres et dans quelques pays.
- La griffe Patrick Ta, connue pour ses palettes et rouges à lèvres prisés, n’est plus disponible non plus. Les passionnés se tournent vers des boutiques spécialisées en ligne pour continuer à la suivre.
- Le raffinement japonais de Tatcha n’est plus représenté chez Sephora France. Les aficionados de ses soins sophistiqués se dirigent donc vers d’autres distributeurs à l’international.
- Les labels californiens Saie et Tower 28, reconnus pour leurs formules clean et leur effet lumineux, ont aussi disparu du site français. Les curieux peuvent encore les dénicher en dehors de la France.
Les stratégies de distribution évoluent rapidement. Kosas prévoit son arrivée chez Sephora France en mars 2025, après avoir déjà conquis Mon Corner B et les Galeries Lafayette. One Size, conçu par Patrick Star, prend une autre direction et s’installe chez Nocibé. Ces mouvements témoignent d’un secteur qui se réinvente au gré des partenariats et des choix de chaque enseigne.
Tendances maquillage 2024 : quelles alternatives privilégier pour rester à la pointe ?
Avec le départ de plusieurs références de choix chez Sephora, le moment est venu d’adapter sa routine pour incarner les tendances maquillage 2024. La naturalité, les textures légères et l’aspect peau nue dominent les podiums et les fils d’actualité. Mais comment s’y retrouver quand certains incontournables ont quitté les rayons ?
Celles et ceux qui appréciaient le fini lumineux de Glossier peuvent se tourner vers Kosas, qui propose des fonds de teint hybrides et des sérums innovants, déjà accessibles dans quelques boutiques parisiennes en attendant leur entrée chez Sephora France.
Les amateurs de blush crème à la Patrick Ta ou des textures hydratantes de Tower 28 trouvent leur bonheur sur les sites multi-marques, qui renouvellent sans cesse leur offre. Pour celles et ceux attachés aux soins raffinés de Tatcha, il suffit de s’orienter vers des sites internationaux pour continuer à profiter de leurs sérums et masques aux extraits de fleurs ou de fruits. Les adeptes de routines minimalistes et de textures aériennes reconnaîtront l’esprit clean de Saie, encore disponible via certains revendeurs à l’étranger.
Le marché se transforme sans relâche, laissant place aux marques qui conjuguent maquillage performant et soin ciblé. Les consommateurs, désormais plus attentifs, recherchent des formules riches en extraits de plantes, aqua (eau), cetearyl alcohol, bark extract, pour un éclat immédiat et des résultats qui durent. Cette tendance pousse à explorer de nouveaux circuits, à l’image de Nocibé pour One Size, ou à guetter l’arrivée de labels prometteurs, encore absents des grandes chaînes.
Face à ces mutations, la routine beauté devient un terrain d’expérimentation et d’ouverture : on découvre, on compare, on se laisse surprendre par des nouveautés émergentes. Le paysage cosmétique bouge vite, et la curiosité reste la meilleure alliée pour dénicher la prochaine pépite qui transformera le quotidien. Qui sait quelle marque, demain, s’imposera dans les trousses à maquillage et sur la scène internationale ?
