Disparition soudaine, réactions en chaîne, et un secteur qui vacille : l’effacement des références Huda Beauty sur Sephora France, survenu en avril 2024, n’a rien d’un épiphénomène. Cette décision, prise après des accusations publiques de plagiat contre la marque, s’inscrit dans une vague récente de retraits qui touche l’ensemble de l’écosystème cosmétique. Les débats sur la propriété intellectuelle et les polémiques autour des formules obligent distributeurs et enseignes à revoir leurs partenariats. Résultat : des alternatives émergent, de nouvelles tendances s’installent, et le contenu des rayons change à vue d’œil. La sélection opérée par les distributeurs redessine la carte du maquillage et des soins ; certains produits disparaissent, pendant que d’autres voient leur popularité grimper en flèche.
Pourquoi Huda Beauty fait-elle l’objet de controverses et quelles sont les conséquences pour la marque ?
L’histoire de Huda Beauty illustre parfaitement la complexité du secteur. Fondée en 2013 par Huda Kattan, une influenceuse d’origine irakienne installée à Dubaï, la marque s’est rapidement imposée dans l’univers du maquillage. Mais, en 2024, un évènement vient bouleverser cet équilibre. Tout part d’une prise de position publique : Huda Kattan publie une vidéo sur Instagram et TikTok pour évoquer la situation politique en Israël et afficher son soutien au peuple palestinien. En réponse, TikTok supprime la vidéo, l’accusant de diffuser de fausses informations.
Ce geste provoque un véritable séisme. Sur les réseaux sociaux, des collectifs interpellent Sephora et réclament le retrait immédiat de la marque dans les magasins Sephora France. La pression monte, la maison-mère LVMH rappelle son refus de toute haine ou discrimination et prend position publiquement.
Le couperet tombe sans attendre : Huda Beauty est effacée aussi bien des rayons que du site en France. Les best-sellers s’évanouissent du catalogue du jour au lendemain. Huda Kattan persiste, affirmant son rejet de tout discours hostile envers la communauté juive. Cette affaire, bien au-delà du simple univers du maquillage, montre à quel point convictions personnelles, enjeux numériques et intérêts commerciaux se percutent aujourd’hui de front, sans intermédiaire.
Les marques et produits récemment exclus de Sephora : ce qu’il faut savoir
La disparition de Huda Beauty n’est pas isolée. D’autres marques de renom se sont volatilisées des étagères de Sephora France. Tour d’horizon de ces absences marquantes et des solutions qui prennent le relais.
Pour s’y retrouver dans ce paysage mouvant, voici une sélection des enseignes qui ont quitté le circuit Sephora France récemment, ainsi que quelques alternatives pour combler le vide :
- Glossier, figure du maquillage épuré lancée par Emily Weiss en 2014, a tiré sa révérence chez Sephora France. Les fidèles peuvent toujours se procurer les produits sur le site officiel, tandis que la marque reste présente à Londres et dans d’autres pays.
- La maison Patrick Ta, réputée pour ses palettes et rouges à lèvres très demandés, a elle aussi disparu. Les amateurs se redirigent vers des boutiques spécialisées en ligne pour continuer à se fournir.
- L’élégance japonaise de Tatcha n’est plus accessible chez Sephora France. Les adeptes de ses soins raffinés se tournent désormais vers des revendeurs internationaux.
- Les labels californiens Saie et Tower 28, connus pour leurs formules clean et leur rendu éclatant, ont également quitté l’enseigne française. Pour les retrouver, il faut explorer les circuits hors de l’Hexagone.
Les grandes manœuvres se poursuivent. Kosas prévoit d’intégrer Sephora France en mars 2025, après avoir déjà séduit Mon Corner B et les Galeries Lafayette. De son côté, One Size, signé Patrick Star, opte pour l’enseigne Nocibé. Ces mouvements illustrent un secteur qui recompose sans cesse sa carte, au gré des stratégies de distribution.
Tendances maquillage 2024 : quelles alternatives privilégier pour rester à la pointe ?
Le départ de plusieurs références clés chez Sephora invite à repenser ses choix pour suivre les tendances maquillage 2024. Naturalité, textures légères et effet peau nue s’imposent sur les podiums comme sur les réseaux. Mais où se tourner quand ses produits fétiches ne sont plus au rendez-vous ?
Celles et ceux qui appréciaient le fameux glow de Glossier trouveront une réponse avec Kosas, qui propose des fonds de teint hybrides et des sérums innovants, disponibles dans quelques boutiques à Paris en attendant leur lancement chez Sephora France.
Les adeptes du blush crème façon Patrick Ta ou des textures hydratantes de Tower 28 se tournent vers les sites multi-marques, toujours prompts à renouveler leur sélection. Les amateurs de soins sophistiqués signés Tatcha continuent de commander à l’international, pour ne pas renoncer à leurs masques et sérums aux extraits de fleurs et de fruits. Enfin, l’esprit clean et les textures aériennes de Saie restent accessibles via certains revendeurs étrangers.
Le marché évolue en permanence, mettant en avant des marques qui allient maquillage performant et soin ciblé. Les consommateurs, désormais attentifs à la composition, privilégient des produits riches en extraits de plantes, aqua (eau), cetearyl alcohol, bark extract pour un résultat lumineux et durable. Cette dynamique encourage à explorer de nouveaux circuits, à suivre le développement de Nocibé pour One Size, ou à surveiller les prochains entrants encore absents des grandes chaînes.
Dans ce contexte mouvant, la routine beauté devient un terrain de découverte et d’audace. On teste, on compare, on s’émerveille devant l’inattendu. Le secteur du maquillage avance à toute vitesse, et seul l’œil curieux pourra repérer la prochaine marque qui bouleversera la scène cosmétique française… ou mondiale.
