Disparition soudaine, réactions en chaîne, et un secteur qui vacille : l’effacement des références Huda Beauty sur Sephora France, survenu en avril 2024, n’a rien d’un épiphénomène. Cette décision, prise après des accusations publiques de plagiat contre la marque, s’inscrit dans une vague récente de retraits qui touche l’ensemble de l’écosystème cosmétique. Les débats sur la propriété intellectuelle et les polémiques autour des formules obligent distributeurs et enseignes à revoir leurs partenariats. Résultat : des alternatives émergent, de nouvelles tendances s’installent, et le contenu des rayons change à vue d’œil. La sélection opérée par les distributeurs redessine la carte du maquillage et des soins ; certains produits disparaissent, pendant que d’autres voient leur popularité grimper en flèche.
Pourquoi Huda Beauty fait-elle l’objet de controverses et quelles sont les conséquences pour la marque ?
Le parcours de Huda Beauty force le respect : lancée en 2013 par Huda Kattan, influenceuse d’origine irakienne installée à Dubaï, la marque s’est rapidement imposée comme incontournable dans l’univers du maquillage. Mais en 2024, tout bascule. À l’origine, une vidéo partagée sur Instagram et TikTok par Huda Kattan, dans laquelle elle aborde la politique israélienne et affiche son soutien aux droits des Palestiniens. TikTok décide de la supprimer, jugeant qu’elle viole ses règles sur la désinformation.
Ce geste déclenche une cascade de réactions. Sur les réseaux sociaux, des associations interpellent directement Sephora pour réclamer le retrait de la marque dans tous les magasins Sephora France. Rapidement, la pression s’intensifie sur le groupe LVMH, propriétaire de Sephora, qui réaffirme publiquement son opposition à toute forme de haine ou de discrimination.
La sanction ne se fait pas attendre : du jour au lendemain, la visibilité de Huda Beauty s’effondre sur la plateforme française. Les produits emblématiques disparaissent aussi bien des boutiques physiques que du site en ligne. Un revers brutal pour la créatrice, qui continue à affirmer son refus de toute haine envers la communauté juive. L’affaire ne se limite pas au maquillage : elle cristallise la manière dont convictions personnelles, communication digitale et décisions commerciales se télescopent aujourd’hui au grand jour.
Les marques et produits récemment exclus de Sephora : ce qu’il faut savoir
Le retrait de Huda Beauty n’est pas un cas isolé : d’autres marques phares ont aussi quitté les rayons de Sephora France ces derniers mois. Voici quelques exemples concrets de marques et d’alternatives qui attirent l’attention.
- Glossier, ambassadrice du maquillage épuré lancé par Emily Weiss en 2014, a tiré sa révérence chez Sephora France. On peut toujours la retrouver sur son propre site, qui livre en France. La marque reste plébiscitée à Londres et conserve une place solide dans certains pays.
- Dans l’univers du maquillage, Patrick Ta a disparu des rayons. Cette marque, appréciée pour ses palettes et rouges à lèvres, continue son aventure sur des boutiques spécialisées en ligne qui séduisent les fans français.
- Les soins inspirés du Japon avec Tatcha ne sont plus proposés dans l’offre Sephora hexagonale. Les inconditionnels de ses rituels raffinés se tournent désormais vers d’autres canaux de distribution étrangers.
- Autre fait marquant : Saie et Tower 28, deux marques californiennes adeptes de formules clean et lumineuses, ne figurent plus sur le site français, mais restent accessibles pour les clients prêts à chercher hors de l’Hexagone.
Plusieurs manœuvres stratégiques bouleversent encore la donne. Kosas prévoit son arrivée chez Sephora France pour mars 2025 et rayonne déjà au sein de boutiques comme Mon Corner B et les Galeries Lafayette. Quant à One Size, imaginée par Patrick Star, elle s’installe en exclusivité chez Nocibé. Ces départs et nouvelles alliances illustrent l’agilité d’un secteur qui ne cesse de recomposer son paysage.
Tendances maquillage 2024 : quelles alternatives privilégier pour rester à la pointe ?
Suite à la disparition de références phares chez Sephora, il devient nécessaire de repenser sa routine pour adopter les tendances maquillage 2024. L’heure est à la naturalité, aux textures vaporeuses et à l’effet peau nue, véritables leitmotivs des podiums et réseaux sociaux. Mais comment ajuster ses choix alors que certains produits cultes ne sont plus là ?
Pour celles et ceux qui misaient sur l’effet glowy de Glossier, Kosas offre une alternative robuste grâce à ses fonds de teint et sérums hybrides, à retrouver dans certains points de vente parisiens en attendant son entrée chez Sephora France.
Les adeptes de blush crème façon Patrick Ta, ou d’options hydratantes signées Tower 28, peuvent faire le plein de nouveautés sur les boutiques en ligne multi-marques qui affinent régulièrement leur sélection. Les amoureux du rituel japonais de Tatcha n’ont pas à renoncer à leurs sérums et masques enrichis en fleurs ou extraits fruités, à condition de poursuivre leur quête hors des circuits traditionnels. Ceux qui favorisent une routine épurée et des textures aériennes se retrouvent dans la philosophie clean de Saie, encore diffusée via certains sites à l’étranger.
Le marché évolue sans cesse, attirant vers des marques hybrides, entre maquillage performant et soin ciblé. De plus en plus, les consommateurs affûtent leurs attentes et cherchent des formules enrichies en actifs comme extraits de plantes, aqua (eau), cetearyl alcohol, bark extract, capables d’offrir éclat immédiat mais aussi des résultats durables. Cette dynamique incite à explorer de nouveaux canaux, comme Nocibé pour One Size, ou de repérer les ajouts récents de marques prometteuses encore absentes des chaînes globales.
Derrière ces bouleversements, la routine beauté devient un terrain de découvertes : on teste, on compare, on scrute les offres émergentes. Le secteur agit comme un laboratoire permanent dont le visage change au fil des mois. Quels produits régneront demain sur la scène et dans les trousses à maquillage des passionnés ? Une chose est sûre : la curiosité sera l’arme la plus affûtée pour ne rien manquer du prochain rebond.
